JugoSocial https://jugo.social Marketing on line y Redes Sociales en Valladolid Sun, 24 May 2020 09:50:03 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.1 https://jugo.social/wp-content/uploads/2020/05/cropped-logo_jugosocial-32x32.png JugoSocial https://jugo.social 32 32 144670096 La internacionalización sostenible https://jugo.social/la-internacionalizacion-sostenible/ Fri, 22 May 2020 15:31:53 +0000 https://jugo.social/?p=32792 Exportar más y contaminar menos no son conceptos antagónicos como pudiera parecerlo a simple vista y sin entrar en detalle. Existe una creencia errónea de que los sistemas prefijados o tradicionales deben ser los adecuados porque todo el mundo lo hace así. En el caso de una nueva empresa que se abra a una estrategia […]

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Exportar más y contaminar menos no son conceptos antagónicos como pudiera parecerlo a simple vista y sin entrar en detalle.

Existe una creencia errónea de que los sistemas prefijados o tradicionales deben ser los adecuados porque todo el mundo lo hace así.

En el caso de una nueva empresa que se abra a una estrategia de internacionalización, el primer paso deberá ser conocer los Incoterms como DAP y el resto para saber cuál de ellos le conviene más usar, sus obligaciones frente a la empresa transportista y viceversa.

Ahora bien, abrirse a la internacionalización y las posibilidades del comercio exterior no tiene por qué realizarse del mismo modo que el resto de empresas preestablecidas. Para el caso de un nuevo proyecto o una empresa familiar que decida vender sus productos en el extranjero, la exportación puede llevarse a cabo de forma original y sostenible en lugar de la clásica e impersonal caja rectangular donde hay más aire que producto.

Podemos vender diseño en el embalaje, como parte de la experiencia de compra del propio cliente exterior. Es una forma de empezar a diferenciarse de la competencia preestablecida e ir ganando poco a poco la cuota de mercado que haga que todo ese proceso de internacionalización sea rentable.

Además, para grandes empresas la exportación sostenible significa poder reducir con ello el número de camiones necesarios para transportar las mercancías hasta el punto de distribución y, a partir de ahí, el espacio alquilado necesario donde ocupar con los productos. Es un doble ahorro, a nivel económico para la empresa y, a la vez, para el planeta y el medio ambiente, que verán cómo se reducen las emisiones por empresa o por producto exportado.

Ser pequeño o nuevo en la exportación ya no es una excusa válida, y tratar de innovar en la forma de llegar a otros mercados con el medio ambiente como premisa básica puede ser una excelente inversión en imagen de marca y en sostenibilidad global. Si sabemos cómo hacer nuestro embalaje perfecto sabremos cómo vender en otras regiones ese avance o distinción, e incluso patentar un nuevo método de exportación. Porque no, no todo está inventado, y mucho menos en materia de sostenibilidad y sensibilidad hacia el planeta.

Los DAP: Inconterms son un paso por el que toda empresa que exporte un cierto volumen periódicamente debe pasar y que, de hecho, simplifica los trámites que históricamente debían llevarse a cabo para este tipo de operaciones importantes.

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La crisis impacta en el marketing deportivo https://jugo.social/la-crisis-impacta-en-el-marketing-deportivo/ Thu, 21 May 2020 10:35:26 +0000 https://jugo.social/?p=32778 La entrada La crisis impacta en el marketing deportivo se publicó primero en JugoSocial.

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La crisis impacta en el marketing deportivo 


La crisis impacta en el marketing deportivo

Brutal impacto de la crisis en el marketing deportivo:los patrocinios caen en un 37%

Uno de los primeros daños colaterales de la crisis del coronavirus en marketing y publicidad fue el marketing deportivo.

En el que se esperaba que fuese a ser un gran año para la inversión en marketing en este terreno, la pandemia, el confinamiento…


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Marketing Deportivo un gran desconocido https://jugo.social/marketing-deportivo-un-gran-desconocido/ Thu, 21 May 2020 10:11:21 +0000 https://jugo.social/?p=32774 La entrada Marketing Deportivo un gran desconocido se publicó primero en JugoSocial.

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Marketing Deportivo un gran desconocido

“El marketing deportivo es el gran desconocido, su potencial no ha sido explotado y puede vincularse al engagement”

Una institución deportiva, léase club de fútbol, federaciones o escuelas deportivas, no están exentas de actividades de marketing, pero si pecan de una excesiva acción de producción sin conectar con las necesidades y deseos de los consumidores deportivos.

Como toda organización se requiere de estrategias de marketing y de la aplicación del mismo para conocer los gustos, preferencias y pautas de consumo de los clientes.

Estamos ante una continua problemática, ya que la mayoría de las instituciones deportivas no explotan su potencial, no crean una marca que fidelice y no miran hacia su entorno.

Marketing Deportivo un gran desconocido

 

Sería interesante una readaptación del entorno y un profundo reciclaje que permita a las organizaciones acercarse aún más a su target objetivo, deben emplear la investigación de campo y análisis del entorno para conocer a su cliente, porque al fin y al cabo una empresa que no conozca ni sepa dar lo que necesita a su consumidor está avocada al fracaso, su etapa de decadencia llegará con una tierna edad.

Un concepto importante y que puede dar una nueva luz al marketing deportivo sería la vinculación con el engagement, lo que permitiría compartir con el cliente experiencias y sentimientos. Crearíamos un entorno propicio para intercambio de sentimientos, y haríamos nacer una pasión deportiva entre marca y consumidor.

 

Con el engagement nos conectaríamos al corazón del seguidor, y potenciaríamos la relación sentimental entre ambas partes. Debemos crear experiencias únicas, inolvidables y para llegar a este punto es preciso conocer a la persona que existe debajo del consumidor, para tal fin se hace necesario el marketing.

Se debe dejar atrás los esquemas tradicionales de organización, institución o entidad deportiva únicamente centrada en la producción y en la saturación del mercado con productos que el consumidor no percibe que necesite.

Hacer marketing no es crear un producto, lanzarlo y dejarlo morir en el mercado es algo más, es un concepto, una idea que supera lo material y que añade valor a una imagen de marca.

Si se une conceptos de marketing junto engagement crearemos un producto revolucionario, diferente y rompedor, al fin y al cabo el marketing nos permite romper las reglas establecidas y nos permite crear un nuevo entorno por el cual el cliente se siente atraído.

Para incrementar aún más si cabe el valor de producto o servicio debemos practicar engagement, dejar fluir sentimientos, pasión y formar parte del corazón del cliente nos permitirá ser únicos.

Debemos romper con el enfoque tradicional de las entidades deportivas, la mera producción no te asegura Western union point ni fidelidad ni amor a una marca, no se conecta con el plano sentimental de consumidor, sólo se le empuja. El objetivo es hacer que nos deseen por las experiencias irrepetibles que ofrecemos.

Engagement nos aporta un plus y debemos vincularlo con el marketing deportivo. Porque el deporte mueve masas, pero las masas quieren ser claramente diferenciadas, busca la tuya y crea un vínculo eterno.

Marketing deportivo y engagement constituyen la pareja perfecta, para crear nuevos productos y conceptos que conquisten al público deportivo. Si sabemos explotar las virtudes de ambos llegaremos a ser únicos e inolvidables.

 

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El Covid-19 y su impacto en el marketing digital de la pyme https://jugo.social/el-covid-19-y-su-impacto-en-el-marketing-digital-de-la-pyme/ Thu, 21 May 2020 09:22:26 +0000 https://jugo.social/?p=32760 La entrada El Covid-19 y su impacto en el marketing digital de la pyme se publicó primero en JugoSocial.

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El Covid-19 y su impacto en el marketing digital de la pyme


¿Para qué y por qué invertir en marketing digital? 


De hecho, ¿para qué invertir en algo intangible que no genera beneficios inmediatos en mi pyme?

La presencia en las redes sociales, en un blog o disponer de una página web, no ha sido más que una constante por parte de profesionales de este área, que veían cómo el perfil del cliente había cambiado y cada vez se realizaban más gestiones y compras por internet.

 

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Configuración de tu web en Instagram https://jugo.social/configuracion-de-tu-web-en-instagram/ Wed, 20 May 2020 15:57:20 +0000 https://jugo.social/?p=32746 La entrada Configuración de tu web en Instagram se publicó primero en JugoSocial.

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Configuración de tu web en Instagram

Configuración de tu web en Instagram

 

Instagram no te permite tener enlaces en el título de tus fotos, esto es para evitar el spam.

Pero sí permite un enlace en tu biografía que puedes encontrar en la sección «Editar perfil».

Obviamente, querrás capitalizar esto enviando a tus seguidores a tu web colocando el enlace de tu sitio en el espacio provisto para ello.

Al hacer una publicación de tus productos o servicios asegúrate de mencionar que tu enlace está en la biografía, ello facilitará que la gente haga clic en el link y aumentes aún más las visitas , de lo contrario, la gente generalmente somos perezosos y no vamos a escribir el enlace en el navegador.

Tu Community Manager ha de estar pendiente de este detalle 😉

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Configuración de una bio llamativa en Instagram https://jugo.social/configuracion-de-una-bio-llamativa-en-instagram/ Wed, 20 May 2020 15:48:05 +0000 https://jugo.social/?p=32741 La entrada Configuración de una bio llamativa en Instagram se publicó primero en JugoSocial.

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Configuración de una bio llamativa en Instagram

Configuración de una bio llamativa en Instagram

Deberás prestar atención a la biografía de tu cuenta de instagram.

Cada vez que alguien haga clic en tu cuenta, tu biografía estará frente a ese «visitante» y ,casi siempre, la leerá.

Una biografía bien escrita puede ser la razón por la que una persona decide seguir tu cuenta o irse para siempre.

Debe incorporar de qué se trata tu negocio, cómo ponerse en contacto contigo / tu negocio y cualquier hashtag relevante relacionado con tu actividad.

Sin embargo, ten cuidado, debes hacerlo corto pues ¡solo tienes 150 caracteres!.

Tu Community Manager ha de estar pendiente de este detalle 😉

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Configuración del nombre de usuario en Instagram https://jugo.social/configuracion-del-nombre-de-usuario-en-instagram/ Wed, 20 May 2020 15:24:23 +0000 https://jugo.social/?p=32735 La entrada Configuración del nombre de usuario en Instagram se publicó primero en JugoSocial.

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Configuración del nombre de usuario en Instagram

Tener un buen nombre de usuario es esencial para tener un perfil de Instagram exitoso

Configuración del nombre de usuario en Instagram.

Además del «nombre de usuario» (precedido de la @), también tiene una sección de «nombre» que debe utilizarse correctamente y que está limitado a 29 caracteres

Una buena idea para una empresa es usar el nombre de su empresa para el nombre de usuario, si está disponible, luego usa palabras clave relacionadas con tu nicho en la sección del nombre.

Tu Community Manager ha de estar pendiente de este detalle 😉

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3 errores habituales en tus proyectos https://jugo.social/3-errores-habituales-en-tus-proyectos/ Tue, 19 May 2020 16:37:38 +0000 https://jugo.social/?p=32731 La entrada 3 errores habituales en tus proyectos se publicó primero en JugoSocial.

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3 errores habituales en tus proyectos

Existen muchos y variados tipos de proyectos, desde aquellos puramente laborales o profesionales, hasta otros de tipo personal o vital. Para todos ellos estos errores que vamos a destacar pueden ser aplicables, siendo especialmente determinantes para aquellos que se enmarcan dentro del ámbito laboral por la connotación económica que a menudo llevan implícita.

2+1 errores en tus proyectos

Repasemos los principales errores por tipos de proyectos que vemos a nuestro alrededor diariamente y que deberíamos tratar de minimizar desde hoy mismo.

1. Objetivos no cuantificables

Este es uno de los principales errores con los que nos encontramos en muchos de los proyectos de hoy en día, especialmente en el caso de emprendedores o personas que quieran llevar a la realidad una idea de negocio.

La falta de información o de experiencia previa hace que sea complicado cuantificar la evolución deseable o bien necesaria de la empresa en términos de ventas, crecimiento, margen, contactos, colaboradores y un etcétera tan largo como complejo sea el proyecto.

Y es que existen muchos tipos de proyectos posibles, pero para todos ellos saber poner fechas, números, objetivos tangibles y cifras sobre las que valorar cualquier acción o la simple evolución temporal resulta esencial para el propio éxito del proyecto.

Este apartado incumbe, además, a los proyectos futuros, pues de la correcta lectura e interpretación de los datos que aporta un proyecto presente o pasado, se pueden hacer estimaciones o proyecciones para futuros casos que guarden cierta similitud o esté orientados a un público objetivos que se aproxime en comportamiento, hábitos de uso o demás indicadores de nuevo medibles y cuantificables a los que se oriente el proyecto

2. Exceso de protagonismo

De nuevo, el emprendedor o persona que promueve un proyecto suele querer hacer más de lo que debería, tanto por disponibilidad global de tiempo como por nivel técnico del que dispone. Es evidente que un emprendedor quiere llevar el mayor control posible sobre lo que rodea su trabajo, idea o proyecto, y es por ello que suele asignarse tareas que debieran realizar otras personas en aras de una mayor productividad global.

Confiar en el equipo y saber delegar son muestras de madurez empresarial que deben irse trabajando paulatinamente para conseguir un equipo integrado o una red de colaboradores de confianza y eficientes.

3. Perfeccionismo

Este viene muy relacionado con el concepto anterior.

Y es que el perfeccionismo también suele ser otro hándicap en este tipo de proyectos, ya que retrasa la entrega final del proyecto continuamente, sin advertir que las demoras o aplazamientos hacen que pierda profesionalidad todo el trabajo realizado anteriormente.

El cliente, proveedor, partner o cualquier stakeholder interesado deseará ver que se cumplen los plazos establecidos en la fase de planificación inicial del proyecto, y a menudo cumplir con ellos significa rebajar el deseo de perfección que sobrevuela a muchos emprendedores o empleados. Esta situación es especialmente remarcable en empresas que todavía no están consolidadas, donde a menudo el tiempo es más importante que la perfección, y encontrar la ratio ideal calidad/tiempo es la clave de su posible éxito futuro.

Ya habrá tiempo de ser perfeccionista y plantear plazos más acordes a este nivel de detalle sin dejar de ser competitivos en precio por ello. Siempre habrá una empresa que lo haga más rápido, y seguramente otras muchas que lo hagan mejor, pero en muchos tipos de proyectos se mezclan otros inputs como la personalización, confianza o proximidad, además de buscar el óptimo en calidad/tiempo como exponíamos recientemente, y no en maximizar una de las variables por separado.

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Habilidades y Funciones de un Community Manager https://jugo.social/habilidades-y-funciones-de-un-community-manager/ Tue, 19 May 2020 15:45:21 +0000 https://jugo.social/?p=32724 La entrada Habilidades y Funciones de un Community Manager se publicó primero en JugoSocial.

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Habilidades y Funciones de un Community Manager

Lo primero: Qué es un Community Manager?

Muchos piensan que ser Community Manager es muy fácil, pero la realidad es bien distinta. Es el profesional más buscado en el mundo digital, el encargado de gestionar y administrar la comunidad en línea de la empresa, de crear y mantener conexiones a largo plazo con los clientes, usuarios que siguen tu marca en Internet.

Habilidades necesarias para ser Community Manager

Sí, es cierto, cualquiera puede ejercer este rol, si tiene ética laboral, experiencia en estrategias de marketing, conocimientos de manejo de herramientas digitales que optimicen su trabajo y, algunas otras que vemos a continuación: (infografía gracias a socialgest)

Habilidades y Funciones de un Community Manager

Las verdaderas funciones del Community Manager

Es necesario conocer las principales funciones de un Community Manager, para que evitar cargarlo de trabajos que no le competen en absoluto .

  1. Gestionar y administrar la comunidad de la marca: ha de buscar la interacción de los usuarios en las distintas plataformas.
  2. Monitorizar las tendencias que rodean el entorno de la marca y, estar actualizado con el mercado.
  3. Escuchar y responder a los comentarios, dudas o consultas de la audiencia que tiene la marca
  4. Hacer la curación del contenido que va dirigido a los medios sociales y, seleccionar el mejor para la comunidad (ha de estar alineado con el plan del social media manager).
  5. Si la empresa cuenta con personas influyentes, el Community Manager es el encargado de reforzar la relación con los representantes de la marca.
  6. Publicar el contenido y hacer el seguimiento de los posts realizados por el social media manager.
  7. Monitorear a la competencia para saber qué está haciendo y que no.
  8. Ejecutar los concursos planificados.
  9. Elaborar los informes correspondientes, para saber el éxito de la estrategia.
  10. Manipular diferentes herramientas digitales para optimizar y mejorar su trabajo.

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Las Redes Sociales y el efecto expansivo del Big Data https://jugo.social/las-redes-sociales-y-el-efecto-expansivo-del-big-data/ Sat, 16 May 2020 20:41:02 +0000 https://jugo.social/?p=32650 La entrada Las Redes Sociales y el efecto expansivo del Big Data se publicó primero en JugoSocial.

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Las Redes Sociales y el efecto expansivo del Big Data

 

Las redes sociales, bien sea Twitter, Instagram, Facebook, Tik Tok, y demás son una gran fuente de información, no tanto en el tema físico, sino más en el psicológico en lo que respecta a los jugadores.

Las Redes Sociales y el efecto expansivo del Big Data

Es bien sabido que normalmente, cuando un jugador pasa por una mala etapa en cuanto a rendimiento deportivo, siempre viene estrechamente relacionado a una mala época personal.

Casos como el de Guti con su divorcio y el encontrarse durante casi 2 años tomando antidepresivos no es algo que no influya a la hora de desempeñar su labor en el terreno de juego. Tampoco se puede afirmar que sea algo exclusivo de los jugadores, ya que cualquier trabajador que tenga problemas personales, tarde o temprano, estos lo podrán afectar a su eficiencia y eficacia en el mismo.

Pero dejando a un lado a los deportistas y adentrándonos más en la materia económica, así es como ese fenómeno lo he acuñado como el efecto expansivo del Big Data.

Este efecto es así porque muchos piensan que el área de aplicación de todas estas herramientas, Optasports, Mediacoach, …básicamente el “Business Inteligence o el I+D+i” de cualquier empresa solamente es aplicable a estas áreas.

Lo que quiero que se entienda es que en el deporte de élite como en cualquier negocio, lo más importante es crear nuevas fuentes de ingresos. 

¿Cómo crear nuevas fuentes de ingresos?

Se crean nuevas fuentes de ingresos mediante informes que miden la relevancia del departamento de Marketing y Publicidad frente al consumismo o en este caso el nivel de demanda del consumidor.

Para ello, existe una aplicación denominada Blinkfire Analytics.

Nos ubicamos en el clásico de 2018 de La Liga, donde el Real Madrid y FC Barcelona hacían balance de cómo había afectado al público la disputa del mismo en redes sociales:

 

Fuente: Blinkfire Analytics

Este es uno de los muchos ejemplos que existen, otros son cómo explotar comercialmente los recintos deportivos, donde se disputan los partidos de la jornada: qué tipo de proyección holográfica de publicidad se debe realizar entorno al Estadio, cuántas veces una cámara de los medios de comunicación debe mostrar una determinada marca, en qué partidos Messi debe quitarse la camiseta para mostrar la publicidad de su camiseta térmica o el número de veces que debe atarse los cordones de la bota para mostrar el símbolo de Nike.

Son detalles que parecen invisibles, pero que luego tienen un efecto monstruoso, no sólo en las redes sociales, si no en la conducta del consumidor, ya que es a éste al que se le bombardea de una manera incesante y constante con publicidad para que consuma el producto, todo ello es lo que lo convierte en dinero.

Artículo escrito por

Fernando Pindado González

Fernando Pindado González

Auxiliar administrativo jurídico

Experto en Big Data Deportivo

Editor en Revista Pucela Real

Editor en Revista Madridista Real

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