Las Redes Sociales y el efecto expansivo del Big Data

Las redes sociales, bien sea Twitter, Instagram, Facebook, Tik Tok, y demás son una gran fuente de información, no tanto en el tema físico, sino más en el psicológico en lo que respecta a los jugadores.

Es bien sabido que normalmente, cuando un jugador pasa por una mala etapa en cuanto a rendimiento deportivo, siempre viene estrechamente relacionado a una mala época personal.

Casos como el de Guti con su divorcio y el encontrarse durante casi 2 años tomando antidepresivos no es algo que no influya a la hora de desempeñar su labor en el terreno de juego. Tampoco se puede afirmar que sea algo exclusivo de los jugadores, ya que cualquier trabajador que tenga problemas personales, tarde o temprano, estos lo podrán afectar a su eficiencia y eficacia en el mismo.

Pero dejando a un lado a los deportistas y adentrándonos más en la materia económica, así es como ese fenómeno lo he acuñado como el efecto expansivo del Big Data.

Este efecto es así porque muchos piensan que el área de aplicación de todas estas herramientas, Optasports, Mediacoach, …básicamente el “Business Inteligence o el I+D+i” de cualquier empresa solamente es aplicable a estas áreas.

Lo que quiero que se entienda es que en el deporte de élite como en cualquier negocio, lo más importante es crear nuevas fuentes de ingresos. 

¿Cómo crear nuevas fuentes de ingresos?

Se crean nuevas fuentes de ingresos mediante informes que miden la relevancia del departamento de Marketing y Publicidad frente al consumismo o en este caso el nivel de demanda del consumidor.

Para ello, existe una aplicación denominada Blinkfire Analytics.

Nos ubicamos en el clásico de 2018 de La Liga, donde el Real Madrid y FC Barcelona hacían balance de cómo había afectado al público la disputa del mismo en redes sociales:

Fuente: Blinkfire Analytics

Este es uno de los muchos ejemplos que existen, otros son cómo explotar comercialmente los recintos deportivos, donde se disputan los partidos de la jornada: qué tipo de proyección holográfica de publicidad se debe realizar entorno al Estadio, cuántas veces una cámara de los medios de comunicación debe mostrar una determinada marca, en qué partidos Messi debe quitarse la camiseta para mostrar la publicidad de su camiseta térmica o el número de veces que debe atarse los cordones de la bota para mostrar el símbolo de Nike.

Son detalles que parecen invisibles, pero que luego tienen un efecto monstruoso, no sólo en las redes sociales, si no en la conducta del consumidor, ya que es a éste al que se le bombardea de una manera incesante y constante con publicidad para que consuma el producto, todo ello es lo que lo convierte en dinero.

Artículo escrito por